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浏览次数:172 时间:2019-08-17

原标题:2018年越南数字广告报告

最近,研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告(2019年1月最新版)。本期主要介绍东南亚地区柬埔寨市场的相关情况,具体如下:

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越南Adsota近期发布了越南数字广告市场报告,具体如下:

数字柬埔寨

最近,研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告。本期主要介绍东南亚地区新加坡市场的相关情况,具体如下:

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2018年柬埔寨总人口已达1636万人,其中城镇人口占24%。移动用户达2504万,相当于总人口的153%。互联网用户达1250万,占总人口的76%,活跃社交媒体用户达840万人,占总人口的51%,移动社交媒体用户达810万,占49%。

数字新加坡

截至2018年6月,越南总人口数量已经超过9650万人,其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%,Z世代人口占15%。

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2018年新加坡人口已达583万人,移动用户数量高达8.37万,是总人口的144%。互联网用户达492万,占总人口的84%。活跃用社交媒体用户达460万,占总人口的79%。移动社交媒体用户达420万,占总人口的72%。

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较上一年相比互联网用户增长了56%,活跃社交媒体用户增长20%,移动社交媒体用户增长29%。

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越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%,其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%,其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

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95%新加坡人持有手机,其中91%持有智能手机。

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活跃互联网用户达1250万人,想当于总人口的76%。活跃移动互联网用户达1205万人,占总人口的74%。

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社交媒体的使用

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互联网平均每日使用时长达7小时2分钟,社交媒体平均每日使用时长达2小时8分钟,音乐流媒体平均媒体使用时长达1小时1分钟。

Facebook和Youtube为Top2社交平台,Facebook Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

2018年该国移动互联网连接速度达14.34Mbps,较上一年相比下降了14%。

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互联网使用

越南是全球Facebook用户第七国,该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

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www.4008.com ,活跃互联网用户达492万人,占总人口的84%。活跃移动互联网用户达458万人,占总人口的79%。

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2016年-2020年数字广告支出

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移动互联网平均连接速度达60.95Mbps,较上一年相比增长了13%。

云顶集团官网 ,越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元,数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年,该占比指数将提升至23.6%,估约3.236亿美元。

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2018年该国活跃社交媒体用户达840万,占总人口的51%。移动活跃社交媒体用户为810万,相当于总人口的49%。

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移动数字广告正在稳步增长,并且逐渐成为数字广告的核心部分

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2018年Alexa新加坡TOP20网站

越南移动数字广告支出在2016年和2017年分别占总数字广告支出的25.5%和36.6%。不过根据当前的增长速度,该指数或将在2019年增长至64.7%,至2020年或将增长至68%。

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各个社交媒体平台广告受众数

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越南是TOP观看PC&移动端平台视频广告的国家之一。移动端观看指数在东南亚仅仅低于新加坡。不过PC端指数则相对低许多。

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96%新加坡互联网用户在线观看视频,16%直播玩游戏,16%观看游戏直播,8.8%观看电竞比赛。

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同新加坡一样,越南市场的移动端视频广告能见度非常高,“能见”指数高达98%。

移动用户达2504万,是总人口的153%。其中93%属于预付费用户,7%属于后付费用户。

26%互联网用户使用语音工具,52%使用网约车服务,46%使用广告拦截工具,31%使用虚拟私人网络。

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越南是唯一进入全球TOP 15 CPC 的东南亚国家,其Instagram CPC(每点击付费)全球最高。

22%的15岁以上柬埔寨人拥有金融机构账户,0.6%拥有信用卡,5.7%拥有手机钱包账户,3.8%在线交易商品/支付账单。

电商行为

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98%的15岁以上新加坡人拥有金融机构账户。49%新加坡人拥有信用卡,9.5%拥有手机钱包账户,57%参与在线商品交易/支付账单。

越南邮件广告打开指数整体上低于50%,尤其是与健康&美容美妆和互联网营销相关的邮件广告。不过教育和金融服务广告的打开指数相对还是比较高。

以上内容均取自网络,主要参考来源datareportal。印度提出新的电子商务法规,重点是数据本地化越南旅游科技创企Triip为其长达一个月的ICO出售1亿张旅行代币花旗集团的投资银行部门或将参与GOJEK的F轮融资新加坡移动广告平台Novosol在A轮融资中筹集700万美元新加坡数字医疗平台MyDoc与护理服务供应商Homage合作GrabFood与印尼四家连锁餐厅合作新加坡部分共享电滑板车或将因无牌照运营面临控告

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89%互联网用户在线搜索商品/服务。87%用户浏览在线商店。73%参与在线商品/服务交易。其中47%通过PC端完成交易,54%通过移动端完成交易。

越南是Facebook用户最多的TOP 10国家之一,同样在TOP 10的东南亚国家还包括菲律宾和印尼。而Facebook则是越南数字广告的重要载体。——【微信号:CAMIA出海】

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2018年新加坡消费者对电商时尚类的投入约9.99亿美元,电子设备类10.8亿美元,食品/个护类6.47亿美元,家居类7.26亿美元,玩具/创意类6.58亿美元,旅游类36.41亿美元,数字音乐类2600万美元,视频游戏类8500万美元。

越南数字广告生态系统

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(参考来源:Adsota)返回搜狐,查看更多

较上一年相比,时尚类增长了30%,电子设备类增长了31%,食品/个护类47%,家居类35%,玩具/创意类40%,旅游类7.9%,数字音乐类11%,视频游戏类16%。

  • Grab对越南移动支付创企Moca进行战略投资,将向东南亚市场的消费者和中小企业推出支付服务
  • 印度专注早期消费技术风投者Lightbox筹集第三笔基金,价值高达2亿美元
  • 印尼金光集团筹集2000万美元新基金,将专注金融科技和健康科技类创企
  • 越南约车应用FastGo继续扩展业务,现已将服务推广至大叻
  • 新加坡陆交局或将允许乘车公司提供快递服务
  • 新加坡移动医疗服务提供商Speedoc加入当地卫生部监管沙箱计划

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64%互联网用户使用功能手机银行,36%使用手机支付,54%使用手机进行商品交易。

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社交媒体使用

活跃社交媒体用户达460万人,占总人口的79%。移动活跃社交媒体420万人,相当于总人口的72%。

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社交媒体平均每日使用时长达2小时8分钟。平均每个互联网用户拥有8.8个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的用户占21%。

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2018年新加坡TOP社交媒体平台

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各个社交媒体平台广告受众数

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移动行为

2018年新加坡移动用户数高达837万,相当于总人口的144%。其中36%属于预付费用户,64%属于后付费用户。

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92%互联网用户使用功能手机短信功能,89%使用手机观看视频,66%使用手机玩游戏,64%使用手机银行,83%使用手机地图功能。

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2018年新加坡共计2.454亿手机APP获得下载。付费APP共获收入3.993亿美元。

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2018年新加坡TOP应用&游戏

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2018年新加坡TOP下载应用&游戏

2018年新加坡TOP收入应用&游戏

(来源:CAMIA出海)

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